Tutto ciò che si muove dietro la parola SEO è un insieme di azioni, strategie e meccanismi che creano ad oggi un enorme movimento sulla rete internet.
Google espone le sue "leggi" nella pagina dedicata all'ottimizzazione per i motori. Queste direttive rientrano a tutti gli effetti nel cosidetto mondo White-Hat (ricordi che ne abbiamo già parlato?).

Seguire queste regole ha, come tutte le cose, lati sia positivi che negativi. I lati positivi dell'ottimizzazione white-hat sono davvero tanti, tra gli aspetti principali troviamo sicuramente la persistenza dei risultati.Se ottimizziamo un sito web con tecniche illecite potremmo vedere le nostre visite crollare letteralmente da un giorno all'altro in seguito ad un aggiornamento dell'algoritmo. Al giorno d'oggi gli algoritmi che determinano le risposte alle nostre "query" di ricerca su Google diventano sempre più complessi. Recentemente i tecnici di Big G hanno apportato un aggiornamento chiamato PANDA che ha di fatto decimato tutti quei siti che facevano un uso massiccio di tecniche illecite.

Il periodo post-Panda ha visto tutti i maggiori esperti SEO alle prese con la ricerca di nuovi stratagemmi per ripristinare il concetto d'assegnazione del valore alle parole chiave per le quali si lavorava. Neanche a dirlo, quando si pensava di aver capito qualcosa, ecco arrivare l'ultimo aggiornamento di neanche un mese fà, Penguin. Dopo il panda ecco il pinguino. Indvinate un pò quale è stato il risultato?. Decine e decine dei superstiti a Panda ripiombati nel baratro delle ultime pagine. La considerazione a questo punto è abbastanza semplice. La garanzia di permanenza ai primi posti di google è la carta vincente nel momento in cui ci troviamo a scegliere quale strada intraprendere.

Ci sono alcuni aspetti che ritengo importanti in merito agli aggiornamenti dell'algoritmo, o meglio degli algoritmi che determinano la qualità e di conseguenza fanno salire i siti web nelle prime posizioni. Come tutti ben potete capire Big G è un azienda multi milionaria, la numero 1 al mondo. Gli introiti di questa azienda arrivano in grandissima parte da Adwords. Una certezza è per l'appunto che l'ottimizzazione per i motori è una cosa, la ricerca di cavilli e tecniche per falsare i risultati portando un sito (volontariamente) ai primi posti è un altra. Google non vede per niente di buon occhio coloro si prefiggono come obiettivo il posizionamento sui motori di ricerca. Il motivo di ciò è abbastanza semplice, chi fà questo mestiere sottrae a google una fetta sempre più ingente di clientela. Se noi riusciamo a posizionare i siti google perde clienti. Ecco perchè avvengono continui aggiornamenti algoritmici. Quando Google dice che l'aggiornamento è stato eseguito per migliorare la qualità delle ricerche, io come altre migliaia di persone ci poniamo qualche dubbio.

Detto questo andiamo a capire cosa esattamente sia la SEO.
Immaginate una strada e successivamente immaginatene altre. La struttura finale non sarebbe distante dall'immagine di una città. In queste strade ci passano persone, in alcune poche persone, in altre tantissime.

Ogni volta che scrivete una parola su google state generando una di queste strade.
Alcune parole sono molto cercate, altre meno. Ecco le strade più popolate e quelle meno popolate.

Una cosa importante è che ogni parola crea un traffico di persone con un interesse ben preciso, ecco dunque che queste strade si popolano di persone che hanno un interesse ben determinato. Nella strada "siti internet" ci saranno persone che per un motivo o per un altro vogliono trovare quello che cercano. Tutte queste persone cercano in quella strada una cosa precisa. Badate bene che se invece scriviamo "siti internet belli" stiamo generando una strada completamente differente da quella di prima. Allo stesso modo Google ci restituisce risultati diversi per ricerche diverse.

Dicevamo prima che queste persone cercavano qualcosa. Dove andranno a cercare queste cose? nei vari edifici!. Gli edifici sono i siti web che google ci mostra quando facciamo una ricerca.

Le persone però hanno un grosso difetto, entrano solitamente in tanti nei primi 5 edifici di ogni strada, in pochi dal 5 al 10 e in pochissimi più in fondo alla strada.

Ora immaginate di possedere il primo edificio nella strada trafficata da 50.000 persone ogni mese che si chiama "voglio comprare * " dove l'asterisco stà per il prodotto che voi volete vendere. Immaginare il risultato è semplice no?.

In effetti è proprio questo il motivo per il quale le aziende stanno investendo il 45% in più nel Web-Marketing Online rispetto all'anno precedente.

Quando la visibilità si somma con la giusta posizione nella "strada" corretta, non parliamo più soltanto di essere visibili, parliamo di concludere vendite.

Questo è esattamente l'obiettivo della SEO (Search engine Optimization) e della SEM (Search engine Marketing) ovvero, la scoperta di strade molto trafficate da persone che molto probabilmente sono disposta a concludere una vendita.

Recentemente dopo il colloquio con un probabile cliente mi sono sentito dire che un web-master gli ha riferito che nessuno può garantire la posizione nella prima pagina di Google.

Immagino la sua faccia dopo un affermazione del genere.
Colgo la palla al balzo per chiarire a tutti voi come realmente sia lo stato attuale delle cose.

Molti WebMaster, come dicevamo qualche giorno fà nell'articolo dedicato ai figli dei nipoti dei cugini del fratello di un amico, si pongono l'unico problema della vendita del sito web. Concorderete con me questo aspetto. In pochi però si fanno il problema delle cosi dette cattedrali nel deserto, ovvero, quei milioni di enormi, bellissimi, siti web che sono presenti ad oggi su google senza ricevere neanche una visita.

Nello specifico è stato detto a questo probabile cliente che la produzione del suo sito web gli sarebbe costata circa mille euro, il sito web sarebbe stato "ottimizzato per i motori di ricerca" e che google avrebbe poi rintracciato e posizionato il sito.

Tutte queste affermazioni sono vere, ma come mai allora ci sono migliaia di siti internet sul web che non fanno neanche una visita?

la ragione è molto semplice. I criteri di valutazione utilizzati dal motore di ricerca fanno si che un sito o un insieme di siti venga rintracciato, poi valutato ed infine posizionato coerentemente al tema e all'approfondimento delle argomentazioni su un argomento preciso.Quindi è vero che se un sito è ottimizzato viene indicizzato con più facilità.

In tutto questo però ci stiamo dimenticando forse della cosa più importante ovvero in quale strada andremo a mettere il nostro edificio. Soltanto accurate ricerche possono rivelare la strada più produttiva e la semplice ottimizzazione non è sufficiente!. Credete forse che siti come ebay abbiano fatto soltanto un po di sana ottimizzazione per diventare colossi della rete? non credo proprio.

Se poi parliamo di spesa vi posso assicurare che esistono miriadi di programmi gratuiti, semplicissimi da usare, pensati per gli inesperti, disponibili online che creano siti internet ottimizzati con un unica differenza, lo fanno gratis!.
Sfido chiunque a trovare una differenza tra un sito realizzato con questi software e un sito realizzato a mano. Ovviamente differenza c'è ne e come, ma soltanto in termini di capacità di gestione in termini di Search Engine Marketing, ovvero, ciò che andiamo a fare attorno al sito per dargli popolarità e farlo spiccare tra i risultati di Google.

Il consiglio che posso dare a tal proposito a chi si affaccia per la prima volta al mondo della SEO da Cliente è quello di chiedere garanzie, dati d'analisi, prospetti futuri e una chiara descrizione dell'obiettivo che si vuole raggiungere. Se non vi ponete questi problemi inizialmente penserete di aver risparmiato due o tremila euro ma in futuro vi accorgerete di aver buttato mille euro e di averne persi chissà quanti.

Quando si parla di Web Marketing bisogna ricordarsi che la concorrenza che è presente oggi aumenta giorno dopo giorno. Per superare la concorrenza occorreranno in futuro risorse ben superiori, insomma il tempo è denaro per d'avvero in questi casi!.

Un caro saluto a tutti i followers
Bob.

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